市场推广（专科）专业考试计划

专业代码：5306051、培养目的

本专业培养理想信念坚定，德、智、体、美、劳全方位进步，具备肯定的科学文化水平，好的人文素养、职业道德和革新意识，精益求精的工匠精神，较强的职业能力和可持续进步的能力，拥有经济学、管理学和市场推广学的基本理论、入门知识、基本技能，可以在以“网络+”和新媒体等为背景的企事业单位从事网络营销推广与策划、市场调查、CRM、网络推广营销、新媒体运营、基于云数据的销售管理等推广业务及管理等方面工作的高素质技术技能人才。

2、培养需要

本专业需要学会经济学、管理学与市场推广学的基本理论、入门知识和基本技能，拥有行情分析、市场调查、市场预测、营销推广策划、CRM及销售管理的基本能力，具备市场推广的基本理论和技能，可以结合“网络+”和新媒体年代背景综合学会市场推广管理、组织、策划、推广与CRM等的实质应用能力。主要包含：

1.学会经济学、管理学、市场推广学等学科的基本理论和入门知识，可以理解和剖析各种社会经济现象，探求经济管理运行的基本规律；

2.学会经济学、管理学及市场推广学范围基本的定性和定量剖析办法，并且可以运用到具体工作中；

3.熟知国家经济范围的方针、政策和法规与基本的国内外市场推广惯例和规则，拥有运用所学专业常识剖析和解决实质问题的能力；

4.学会必要的信息获得能力、逻辑思维能力、人际交流方法、文字写作能力，具备基本的外语及计算机应用基础；

5.知道市场推广的理论前沿、应用前景、进步动态、行业需要和国际趋势，具备电商、互联网技术、云数据等方面的有关入门知识；

6.拥有独立拓展推广实践的调分数查询析、策划推行及管理控制能力，符合有关企业的工作需要；

7.拥有肯定的革新创业思维和能力，符合大众革新万众创业的年代需要。

3、课程设置与学分

本专业课程设置如下表，必考课程为12门，学分为53分。选考课程门数不少于4门，学分高于20分。考试课程有关的实践考核环节部分不单独计入课程总门数。专业名字：市场推广代码：530605

课程类别		序号	课程代码	课程名字	学分	备注
必考课	思政课	1	15040	习近平新年代中国特点社会主义思想概论	3
		2	15041	毛泽东思想和中国特点社会主义理论体系概论	3
		3	15042	思想道德与法治	3
	核心课	4	13124	英语（专）	7
		5	00018	计算机应用基础	2
			00019	计算机应用基础（实践）	2
		6	13125	高等数学（经管类）	6
		7	13886	经济学原理（初级）	5
		8	13126	管理学原理（初级）	5
		9	00041	基础会计学	5
		10	00058	市场推广学	5
		11	14469	新媒体推广	3
		12	00043	经济法概论（财经类）	4
选考课	推荐选考课	13	00065	国民经济统计概论	6	选考门数不少于4门，学分高于20分。
		14	07152	市场调查实务	3
			07153	市场调查实务（实践）	2
		15	11178	物流管理基础	5
		16	12227	品牌管理学	5
		17	00896	电商概论	4
			00897	电商概论（实践）	2
		18	13142	广告学	4
		19	00177	消费心理学	5
总学分					73

说明：

考生获得理论课程考试合格成绩后，方可考试报名相应的课程实践。

4、毕业需要

凡获得本考试计划规定16门课程的合格成绩，学分累计达73分及以上，政治思想品德经鉴别符合需要者，可申请办理本专业毕业证书。5、新旧计划课程顶替方法市场推广（专科）专业计划课程与原销售管理（专科）计划课程对照表

新计划课程			原计划课程
序号	课程代码	课程名字
1	13124	英语（专）	00178市场调查与预测、10494
2	00018	计算机应用基础	00018计算机应用基础（含实践）
	00019	计算机应用基础（实践）
3	13125	高等数学（经管类）	00908网络推广营销与策划（含实践10499）、10498
4	13886	经济学原理（初级）	00144企业管理概论、10496
5	13126	管理学原理（初级）	00107现代管理学、00054管理学原理
6	00041	基础会计学	00041基础会计学
7	00058	市场推广学	00058市场推广学
8	14469	新媒体推广	00179谈判与营销推广方法、10492
9	00043	经济法概论（财经类）	00892商务交流（二）、10495
10	00065	国民经济统计概论	00009政治经济学（财经类）
11	07152	市场调查实务	00092中国对外贸易
	07153	市场调查实务（实践）
12	11178	物流管理基础	00185产品流通概论
13	12227	品牌管理学	10513销售案例研究（实践）
14	00896	电商概论	00090国际贸易实务（一）
	00897	电商概论（实践）
15	13142	广告学	04729大学习语文
16	00177	消费心理学	00177消费心理学

说明：

1.2026年之前获得10510连锁与特许营运管理课程合格成绩，可顶替学分低于4学分的选考课程合格成绩。

2.2018年前获得04183概率论与数理统计（经管类）课程合格成绩，可以选择顶替低于5学分的一门选考课程成绩。主考院校

序号	省内高校代码	国家高校代码	高校名字	面向社会				面向助学班
				允许注册	允许考试报名	允许毕业	预警	允许注册	允许考试报名	允许毕业	预警
1	9117	9117	湖南工商大学	是	是	是	否	是	是	是	否

市场推广（专科）专业计划课程与原计划课程对照表

新计划课程			原计划课程
序号	课程代码	课程名字
1	13124	英语（专）	00178市场调查与预测、986、07152市场调查实务
2	00018	计算机应用基础	00018计算机应用基础（含实践7190）、913
	00019	计算机应用基础（实践）
3	13125	高等数学（经管类）	00020高等数学（一）（见说明）、009、797
4	13886	经济学原理（初级）	00144企业管理概论、792企业经营与管理、商业企业管理
5	13126	管理学原理（初级）	见说明
6	00041	基础会计学	00041基础会计学、013
7	00058	市场推广学	00058市场推广学、794
8	14469	新媒体推广	00179谈判与营销推广方法、796、05857商务交流与谈判
9	00043	经济法概论（财经类）	00043经济法概论、850、04095经济法基础
10	00065	国民经济统计概论	00065国民经济统计概论、791商业经济学、贸易经济学
11	07152	市场调查实务	10494营销管理
	07153	市场调查实务（实践）
12	11178	物流管理基础	00180企业定价、793
13	12227	品牌管理学	大学习语文04729、0010、004、018财经语文见说明
14	00896	电商概论	00643公关心理学
	00897	电商概论（实践）
15	13142	广告学	00181广告学（一）、798、13142广告学
16	00177	消费心理学	00177消费心理学、989

说明：

1.2026年前获得00182公共关系学（785、450）课程合格成绩可以顶替13125高等数学（经管类）或13126管理学原理（初级）课程合格成绩，2026年前获得04729大学习语文课程合格成绩，可顶替12227品牌管理学课程合格成绩；但不能重复顶替用。

2.2026年前获得00009政治经济学（财经类）003课程合格成绩，可顶替学分低于6学分的一门选考课程合格成绩。

主考院校

序号	省内高校代码	国家高校代码	高校名字	面向社会				面向助学班
				允许注册	允许考试报名	允许毕业	预警	允许注册	允许考试报名	允许毕业	预警
1	9117	9117	湖南工商大学	是	是	是	否	是	是	是	否

6、课程说明

1.基础会计学[00041]

本课程内容涵盖了会计的基本理论、基本办法和基本技能，包含会计核算办法，有设置账户、复式记账、填制和审核凭证、登记账簿、本钱计算、财产清查和编制会计报表等，与会计核算形式和会计工作组织方面，强调会计规范和法规的重要程度和会计信息的准确性和靠谱性。

2.新媒体推广[14469]

本课程是一门打造在经济科学、行为科学、计算机应用和互联网通信技术等多学科基础上的应用科学。课程主要内容包含新媒体与新媒体推广的定义及特征、新媒体推广用户剖析、短视频、直播、微博、微信等不相同种类型新媒体推广平台的运作方法、营销推广技巧和具体营销推广方案等。

3.国民经济统计概论[00065]

本课程涵盖国民经济统计的基本定义、统计调查办法、国民经济核算体系、国民经济统计指标、国民生产统计、国民收入分配与用统计、国民经济统计的应用等内容。本课程需要理解国民经济统计的基础定义和基本理论，基本学会国家经济情况的统计指标和调查办法。4.市场调查实务[07152]

本课程课程内容主要涉及市场调查策略设计、市场调查办法选择、市场调查技术运用、市场调查数据剖析、市场调查报告写作等，具体包含：市场调查的主要内容及分类、市场调查的程序和办法、调查策略的设计、问卷设计、态度测量技术、样本设计与抽样、数据处置与剖析办法等。

5.物流管理基础[11178]

本课程以物的动态流转过程为主要研究对象，揭示交通运输、物资仓储、包装流通、装卸搬运及物流信息等活动的内在联系。该课程内容主要包含：物流与物流管理入门知识、物流的功能要点、物流信息管理、物流组织与控制、物流企业、企业物流与第三方物流、Supply chain管理等。

6.品牌管理学[12227]

本课程内容涉及品牌定义、品牌的塑造、品牌的经营、品牌的维护与提高等方面，具体包含：品牌的内涵与特点、品牌定位、品牌设计、品牌个性与品牌形象、品牌资产、品牌文化与品牌传播、品牌延伸、品牌资产与评估、品牌维护、品牌危机管理、品牌国际化等。

7.电商概论[00896]

本课程深入探讨电商的基本定义、运作模式、技术基础、法律法规和应用实践，内容涵盖了电商的进步经历、不相同种类型的电商模式、电商的技术平台、互联网安全、电子支付系统、Supply chain管理、CRM与电商的市场营销推广方案等。

8.广告学[13142]

本课程以市场经济为指导，以传播学、心理学、推广学等原理为基础，探讨广告活动及其规律性。具体内容包含广告概述、广告进步史、广告心理、广告策划、广告预算、广告创意与文案、广告媒体与传播、广告方案、广告成效与广告组织与管理、广告法律法规等。

9.消费心理学[00177]

本课程主要内容包含消费心理学概述、消费心理和购买心理活动与购买决策过程、影响买家购买行为的个人与心理等内在原因、与社会文化、有关群体、购物环境、产品自己等外在原因等。