高等教育自考市场推广（专科）专业考试计划

（2023年版）1、指导思想

高等教育自考是国内高等教育基本规范之一，是对社会自学者进行的以学历考试为主的高等教育国家考试，是个人自学、社会助学、国家考试相结合的高等教育形式，也是国内高等教育体系的要紧组成部分。

结合高等教育自考特征，坚持以习近平新年代中国特点社会主义思想为指导，全方位贯彻党的教育方针，坚持社会主义办学方向，坚持立德树人的根本任务，以适应社会经济进步需要和适应学生个体进步需要为导向，践行继续教育为社会服务的理念，着力培养具备好的思想政治素质、社会责任感，具备好的职业道德和服务社会精神的社会主义建设者和接班人。

2、学历层次及规格

高等教育自考市场推广（专科）专业的学历层次为专科，专业大类为财经商贸大类，专业类别为工商管理类。

本专业考试计划规定考试课程门数为15门，总学分71分。课程按百分制计分，60分为合格，每门课程考试成绩合格者，可获得本课程的相应学分，考试课程有关的实践考核环节部分不单独计入课程总门数。

凡获得本专业所规定的全部课程考试合格成绩和规定学分，实践环节考核合格，思想品德经鉴别符合需要者，经审核通过，由四川高等教育招生考试委员会颁发自考市场推广专科毕业证书，主考学校副署，国家承认学历。

3、培养目的与基本需要

培养目的：

本专业培养政治信念坚定，德、智、体、美、劳全方位进步，具备肯定的科学文化水平，好的人文素养、职业道德和革新意识，精益求精的工匠精神，较强的职业能力和可持续进步的能力，拥有经济学、管理学和市场推广学的基本理论、入门知识、基本技能，可以在以“网络+”和新媒体等为背景的企事业单位从事网络推广营销、市场调查、网络营销推广与策划、CRM、新媒体运营、基于计算机的云数据销售管理等推广业务及管理等方面工作的高素质技术技能人才。

基本需要：

本专业需要学会经济学、管理学与市场推广学的基本理论、入门知识和基本技能，拥有行情分析、市场调查、市场预测、营销推广策划、CRM及销售管理的基本能力，具备市场推广的基本理论和技能，可以结合“网络+”和新媒体年代背景综合学会市场推广组织、策划、推广与CRM和途径管理的实质应用能力。主要包含：

1.学会经济学、管理学、市场推广学等学科的基本理论和入门知识，可以理解和剖析各种社会经济现象，探求经济管理运行的基本规律；

2.学会经济学、管理学及市场推广学范围基本的定性和定量剖析办法，并且可以运用到具体工作中；

3.熟知国家经济范围的方针、政策和法规与基本的国内外市场推广惯例和规则，拥有运用所学剖析和解决实质问题的能力；

4.学会必要的信息获得能力、逻辑思维能力、人际交流方法、文字写作能力，具备基本的外语及计算机应用基础；

5.知道市场推广的理论前沿、应用前景、进步动态、行业需要和国际趋势，具备电商、国际贸易、互联网技术、云数据等方面的有关入门知识；

6.拥有独立拓展推广实践的调分数查询析、策划推行及管理控制能力，符合有关企业的工作需要；

7.拥有肯定的革新创业思维和能力，符合大众创业万众革新的年代需要。

4、课程设置与学分

专业代码：W530605

课程类别	序号	课程 代码	课程名字	学分	考试 方法	备注
公 共 基 础 课	1	03706	思想道德修养与法律基础	2	笔试
	2	12656	毛泽东思想和中国特点社会主义理论体系概论	4	笔试
	3	13124	英语（专）	7	笔试
	4	00018	计算机应用基础	2	笔试
		00019	计算机应用基础（实践）	2	实践
	5	13125	高等数学（经管类）	6	笔试
专 业 核 心 课	6	13886	经济学原理（初级）	5	笔试
	7	13126	管理学原理（初级）	5	笔试
	8	00041	基础会计学	5	笔试
	9	00058	市场推广学	5	笔试
	10	14469	新媒体推广	3	笔试
	11	00043	经济法概论（财经类）	4	笔试
专 业 拓 展 课	12	11178	物流管理基础	5	笔试
	13	12227	品牌管理学	5	笔试
	14	12562	电商基础理论与实践	6	笔试
	15	04759	财经应用文写作	5	笔试
	16	03465	广告学基础	4	笔试	免考英语（专）替考课程
	17	13420	云数据概论	5	笔试
总学分				71

5、主要课程说明1.新媒体推广

本课程主要内容是新媒体推广和运营、新媒体运营技能、微信推广与运营、微博推广与运营、朋友圈营销与运营、抖音营销与运营、直播平台营销与运营与其他新媒体推广方法等，通过本课程的学习学生好了解现在主流的新媒体应用和营销推广活动，学会系统的新媒体推广常识，并可以运用新媒体进行营销推广策划、活动安排等。

2.物流管理基础

本课程主要内容是物流管理入门知识，物流系统、物流的主要作业活动、物流的辅助作业活动、物流信息管理、物流组织与控制、企业物流与物流企业、Supply chain管理、国际物流、智慧物流。通过本课程的学习学生可以学会物流管理中的一些基本定义、理论与办法，并用所学的常识和理论剖析、解决目前物流管理中存在的一些实质问题。

3.品牌管理学

本课程主要内容是品牌理论、品牌管理及品牌推广方案，品牌文化、品牌资产价值、品牌国际化及品牌革新，品牌理论进步的新范围等，通过本课程的学习可以提升学生对品牌管理问题的理解，把握品牌理论的最新进步，引导学生在推广过程中树立品牌观念，做好品牌推广与管理，提高品牌影响力等。

4.电商基础理论与实践

本课程主要内容是互联网零售、B2B电商、O2O电商、电子支付与安全、电商物流、网络推广营销、移动电商、外贸电商及电商职业与创业。通过本课程的学习可以提升学生电商认知及革新创业能力，知道电商的进步近况及趋势、商务模式、有关技术、电子商务人才的职业素养及创业过程等。

5.财经应用文写作

本课程主要内容是财经公务文书、财常常用事务文书、财经调查文书、财经信息文书、财经合同文书、财经信函和财经论文等的写作。通过本课程的学习可以提升学生财经应用文写作能力，让学生学会必要的写作技能方法，获得较完备的关于财经应用文写作的理论常识，提高专业写作的实质能力，以适应以后在工作、学习、生活及毕业论文中的写作需要。

6.广告学基础

本课程主要内容是以广告原理为基础，学习广告工作中的广告心理、广告策略与方案、广告信息决策和媒体决策，与广告文案拟定、广告预算与成效测定、广告与社会等。通过本课程的学习学生好了解广告工作的基本内容，为实践工作打下坚实基础。

7.云数据概论

本课程主要内容为云数据技术的基本定义与应用，包含云数据的基本定义，云计算、物联网、AI，云数据采集清洗，数据存储管理，数据挖掘剖析，云数据可视化，云数据安全等。通本课程的学习可以帮助学生知道并学会云数据有关技术。

8.全国统一命题考试课程（略）。

9.实践性学习环节课程（按主考学校需要实行）。

6、实践性环节学习考核需要

1.含实践的课程及实践所占学分：计算机应用基础2学分。凡理论考试与实践环节考核两部分相结合的课程为一门课程，考生需要获得两个部分的合格成绩方能获得该门课程的学分。

2.可依据实质状况自主安排社会实践活动。

3.毕业设计或毕业论文。

7、其他必要的说明

1.市场推广类专业专科毕业生均可直接考试报名本专业。

2.其他专业专科毕业生也可考试报名本专业，但需要具备经济学、管理学等本专业所需的入门知识。市场推广（专科）专业课程设置与学分

专业层次：专科专业代码：W530605

序号	课码	课程名字	学分	备注
1	00018	计算机应用基础	2
	00019	计算机应用基础（实践）	2
2	00041	基础会计学	5
3	00043	经济法概论（财经类）	4
4	00058	市场推广学	5
5	13124	英语（专）	7
6	13125	高等数学（经管类）	6
7	13126	管理学原理（初级）	5
8	13886	经济学原理（初级）	5
9	03706	思想道德修养与法律基础	2
10	12656	毛泽东思想和中国特点社会主义理论体系概论	4
11	04759	财经应用文写作	5
12	11178	物流管理基础	5
13	12227	品牌管理学	5
14	12562	电商基础理论与实践	6
15	14469	新媒体推广	3
16	03465	广告学基础	4	不考英语（专）的加考课程
17	13420	云数据概论	5
合计		71学分

主考院校：电子科技大学、西南财经大学、成都理工大学、四川师范大学、成都银杏酒店管理学院、四川工商学院、西昌学院、成都理工大学工程技术学院、四川职业技术学院市场推广（专科）专业考试计划对应衔接表

旧计划课程				新计划课程				备注
市场推广（专科），Z020207				市场推广（专科），W530605
序号	课码	课程名字	学分	序号	课码	课程名字	学分
1	03706	思想道德修养与法律基础	2	1	03706	思想道德修养与法律基础	2	对应顶替
2	12656	毛泽东思想和中国特点社会主义理论体系概论	4	2	12656	毛泽东思想和中国特点社会主义理论体系概论	4
3	00018	计算机应用基础	4	3	00018	计算机应用基础	2
					00019	计算机应用基础（实践）	2
4	00009	政治经济学（财经类）	6	4	13886	经济学原理（初级）	5
5	00041	基础会计学	5	5	00041	基础会计学	5
6	00043	经济法概论（财经类）	4	6	00043	经济法概论（财经类）	4
7	00058	市场推广学	5	7	00058	市场推广学	5
8	00177	消费心理学	5	8	13125	高等数学（经管类）	6
9	00012	英语（一）	7	9	13124	英语（专）	7
10	00144	企业管理概论	5	10	13126	管理学原理（初级）	5
11	00178	市场调查与预测	6	11	14469	新媒体推广	3	选择顶替
12	00179	谈判与营销推广方法	4	12	11178	物流管理基础	5
13	00182	公共关系学	4	13	12227	品牌管理学	5
14	00230	合同法	5	14	12562	电商基础理论与实践	6
15	04729	大学语文	4	15	04759	财经应用文写作	5
说明： 1.只可以用已获得合格成绩的旧计划课程顶替新计划课程，不可以逆向顶替。 2.1个序号为1门完整课程，1门课程只能选择一种顶替方法，不可以重复用。 3.对应顶替区课程，同一行1门课程顶替1门课程，不可以顶替其他课程。 4.选择顶替区课程，旧计划任选1门课程顶替新计划任意1门课程。

市场推广（专科）专业教程明细表

专业代码	专业名字	层次	课程代码	课程名字	教程名字	教程主编	教程出版社	版次
530605	市场推广	专科	00018	计算机应用基础	计算机应用基础	姚琳	机械工业出版社	2023年版
530605	市场推广	专科	00019	计算机应用基础（实践）	无	无	无	无
530605	市场推广	专科	00041	基础会计学	基础会计学	徐泓	中国人民大学出版社	2014年版
530605	市场推广	专科	00043	经济法概论（财经类）	经济法概论（财经类）	李仁玉	中国人民大学出版社	2024年版
530605	市场推广	专科	00058	市场推广学	市场推广学	毕克贵	中国人民大学出版社	2015年版
530605	市场推广	专科	13124	英语（专）	英语（一）自学课程	张敬源、张虹	外语教学与研究出版社	2012年版
530605	市场推广	专科	13125	高等数学（经管类）	高等数学（经管类）	扈志明	高等教育出版社	2023年版
530605	市场推广	专科	13126	管理学原理（初级）	管理学原理（初级）	白瑷峥	中国人民大学出版社	2023年版
530605	市场推广	专科	13886	经济学原理（初级）	经济学原理（初级）	周业安	中国人民大学出版社	2024年版
530605	市场推广	专科	03706	思想道德修养与法律基础	思想道德修养与法律基础自考学习读本	刘瑞复、左鹏	高等教育出版社	2018年版
530605	市场推广	专科	12656	毛泽东思想和中国特点社会主义理论体系概论	毛泽东思想和中国特点社会主义理论体系概论自考学习读本	孙蚌珠、冯雅新	北京大学出版社	2018年版
530605	市场推广	专科	04759	财经应用文写作	财经应用文写作	李薇	高等教育出版社	2020年第三版
530605	市场推广	专科	11178	物流管理基础	现代物流管理基础	刘敏	电子工业出版社	2021年版
530605	市场推广	专科	12227	品牌管理学	品牌管理	朱立	高等教育出版社	2020年版第三版
530605	市场推广	专科	12562	电商基础理论与实践	电商基础与实务	许应楠	高等教育出版社	2021年第二版
530605	市场推广	专科	14469	新媒体推广	新媒体推广与运营	李东进	人民邮电出版社	2022年版

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