2017年十月党的十九大报告提出推行乡村振兴策略，并提出“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的总需要。之后中央一号文件、《乡村振兴策略规划》，与《关于达成巩固拓展脱贫攻坚成就同乡村振兴有效衔接的建议》和《中华人民共和国乡村振兴促进法》等相继颁布，乡村振兴持续推进。2022年十月党的二十大又第三强调，全方位建设社会主义现代化国家，最艰巨最繁重的任务仍然在农村。要加快建设农业强国，扎实推进乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴。
乡村文化建设与振兴作为乡村振兴策略的一个要紧组成部分，贯穿于乡村振兴的全范围、全过程，是“产业兴旺”的要紧动力和智商支持，是“生态宜居”的要紧人文生态与底蕴支撑，是“乡风文明”的具体实践和效果，是“治理有效”中连接传统“礼制”、“德治”与现代“法治”的要紧纽带，也是农民“生活富裕”中最浓墨重彩的一笔亮色。中华文明是植根于乡土文化之中的，中国人独有些民族禀赋与特质、道德与精神都孕育其中。乡村文化振兴是乡村振兴的灵魂，全方位加大乡村文化建设既要抓在前头，也要一直常抓不懈。
乡村产业振兴是乡村振兴的基础，《国务院关于促进乡村产业振兴的指导建议》指出“产业兴旺是解决农村所有问题的首要条件”，并指出“近年来国内农村革新创业环境不断改变，新产业新业态很多涌现，乡村产业进步获得了积极效果”。有目共睹，这其中乡村旅游作为推进乡村经济兴盛的新型产业方法动力强劲，发挥了要紧新引擎有哪些用途。乡村旅游作为以乡村自然、人文、民俗、农业、建筑、历史文化、地域特点、农民生产生活与乡村生态环境为依托的一种新兴旅游形式，对推行乡村振兴策略发挥着巨大促进用途。同时，乡村旅游不止是探索乡村振兴业态革新的一条成功路径，也是帮助乡村文化建设文化振兴的一条有效路径。
1、乡村旅游进步对乡村文化建设的帮助用途
（一）有益于增加对当地自然资源、生态环境的开发与保护，建设漂亮乡村
乡村旅游是指通过开发农村区域的自然环境、乡村景观、生产活动和民俗文化等资源，并以游览乡村景色、体验乡村生活、感受乡土文化为主要内容的一种旅游形式。“绿水青山就是金山银山”，乡村恬淡的自然景物与好的生态环境是第一眼吸引游客并引之流连忘返的乡村旅游资源，是进步乡村旅游的要紧依托。在乡村旅游中，游客对青山绿水、鸟语炊烟、宁静平和的乡村美景的需要可以促进当地对自然资源、生态环境的开发与保护，增强农民生态文明意识，努力让山更绿、水更清，空气更清爽，努力把乡村建成景区，把家园建成花园，不断改变居住环境，建设漂亮乡村。
（二）有益于增强对当地乡土文化、人文资源的挖掘与珍视，建设文化乡村
乡土文化作为乡村旅游的核心要点，总是具备深刻的乡村文化背景，蕴含在乡村进步的历史脉络中，或由于某一个人物，或由于某一桩事件，乃或是由于一栋建筑、一棵树、一种特点农作物，就使一个村庄浸润了品格风骨，承载了风霜雪雨，寄寓了希冀信仰，从而使乡村拥有了自己独特的文化渊源，留下了年代变迁的印记，也饱含了满满的乡味、乡情与乡愁。伴随乡村旅游的开发，不断挖掘出来的这类不为外人所知的历史文化及其承载物成了游客口中津津乐道的景点、趣闻、珍贵老物件，成为提高乡村旅游品味内涵的要紧资源要点，在提升乡村知名度的同时，还带来农民物质生活上的收益，也使农民的精神生活变得充实。当地政府也更有动力对当地文化资源加强看重、梳理、保护和宣传力度，广泛主张创造性重塑乡村文化生态，促进出色乡村文化的传承与进步，从而能够帮助乡村文化振兴目的的达成。
（三）有益于转变当地农民的精神面貌和思想观念，提高文化自信
现代都市生活虽然丰富、便利，但步伐快、重压大，节假日和空闲时间大家期望离得远远的喧闹的街市、熙攘的人流和鳞次栉比的高楼，市民对闲适放松、返璞归真的乡村生活心向往之，有强烈的现实需要。乡村旅游开发中，与城市文明迥然相异的田园风光、土味民俗、特点吃食、农家器物等等这类独有些地域性特点和民俗特点可以使置身其中的外来游客放松心情、陶冶性情、享受安闲。这类乡土元素在乡村旅游开发中被活化借助起来，乡土文化的多重资源价值被重新唤醒，文化与产业相促相融，既提高了农业产业的附加值，给农民带来直接的经济效益，成为农户增收的增长点，同时也达成了乡村旅游的社会效益，大大增强了农民对自己当地文化的归属和认可，提高自信心、自豪感，进而重新审视城乡文化的差异价值，使一心向往大城市生活的青年转变以往的价值认知和选择，看到农村是大有可为的天地而积极作为，回归家乡干事创业。
（四）有益于提升当地农民的道德素养和文化常识，提高法治意识
与城市生活总是“关起门来朝天过”、“对门相逢不相识”有所不同，乡村通常都是低密度民居的生活方法，乡村庭院进出便捷，民风淳朴，乡里乡亲关系亲厚，邻里和睦，这是乡土农耕文化中历史传承下来的一道漂亮风景。而且这种乡土文化风貌中也内涵着仁义礼智信等中华民族的传统美德，这也恰恰是乡村旅游开发中人文资源的动人之处。旅游地村民身上焕发的道德和精神风貌可以使前来休闲度假的游客在与村民一块体验劳作的艰辛与乐趣时、在与村民朝夕相处的短暂时光中，感受人与人之间的真诚、朴实、单纯，体验基于血亲近邻熟人社会相处模式的古道热肠与亲切热情。这样来看，旅游地“人”的道德风貌、素养水平是旅游资源尤为重要的一个组成部分，特别在乡村旅游进步中，是能给游客带来直观美好体验的乡土文化要点之核心。乡村旅游开发中有意识的积极宣传和大力主张，有益于培养提升农民整体的道德水平和言行素养。同时，作为乡村旅游经营与服务的参与者，提升自己文化和常识水平是从业应具备的能力，于是学说中文、学习有关常识和技能、学习互联网宣传方法成为部分农民自觉的行动。除此之外，维护村集体公共利益、打造诚信的消费环境和稳定有序的治安环境，遵守行业规则，合理合法创造财富是乡村旅游健康进步的有力保障，乡村旅游实践过程中可以促进农民自觉践行社会主义核心价值观，大大提高农民公德意识和法治观念，形成乡风文明的新风尚。
（五）能够帮助推进现代化的乡村文化建设，塑造品质生活
乡村旅游为城镇居民带来休闲放松的同时，乡村旅游产业的进步也为乡村居民提供了一种新的生产和生活方法的选择。伴随乡村旅游的进步与深入，村民农闲时节的闲散无聊被取代，生活习惯上的不讲究被嫌弃，交往上的相对封闭被打破，消费上的自给自足观念也发生转变。乡村旅游产业推进了现代化的乡村文化进步，增添了一批公共文化设施场合，促进了社区公共服务升级，在生活理念和方法上缩小了城乡文化体系建设的层次差距，提升了乡村文化生活的品质。应该注意的是，现代化乡村生活的提高并不意味着要丢弃乡村出色的传统文化和好风俗，而是应该在保护传承中与时俱进，对乡村传统文化进行创造性升级转化活化，以持续维持村民对当地文化的认可，维持游客对乡村文化的尊崇。
2、乡村旅游进步对乡村文化建设的不力影响与不足之处
（一）对乡村文化开发不精细，影响特点文化的传承保护
因为经营管理模式简单粗放，乡土文化元素得到挖掘和发挥有哪些用途有限。乡村旅游进步中，一些地方急于求利求成，别处火爆蹿红的旅游项目与迎合现代人口味的旅游模式成了各地争相效仿的对象，照抄照搬、一哄而上。而对本乡当地特点文化开发不深不全、浮于表面，特别对当地历史人物、传闻掌故、民间风俗与物质文化遗产认识不到位，开发借助上点到为止、流于形式，对其中传递出的内涵意义和精神风貌没充分挖掘与借助，故而乡村旅游项目开发形式单一雷同，在革新转化、活用提高方面文化环境不浓，导致当地文化特点与乡村旅游产业进步“两张皮”，不可以深度融合；
同时，在塑造基于乡土文化衍生出的乡村旅游产品方面比较原始粗放，没形成品牌影响力。因为各种旅游资源缺少独特文化内涵，同质化的乡村旅游项目和商品内卷紧急，影响乡村旅游产业的持续进步，总是热闹一阵子之后偃旗息鼓，丧失活力，显然也不利于对当地传统文化的传承与革新进步。另外，乡村旅游基本上非团体游览而是以散客为主，没专业导游。没办法精确满足游客对旅游地的深层次需要，知道一景一物背后的内涵、掌故和精妙之处，以满足好奇和求知欲，获得多层次丰富的美感享受。
（二）带来对乡村文化的冲击，加速城乡文化趋同
乡村旅游开发中维持乡村文化的地域性和原汁原味是要紧首要条件，虽然很珍贵，但植根于农耕文明的乡村传统文化相较于工业文化和现代都市文明，在生活方法与观念理念上毕竟存在着较大差异。相互对望这种反向性，因其稀缺彼此都会充满好奇与向往。对于长期居住在乡村的农民尤其是环境相对封闭区域的农民来讲，现代都市文化是一个非常难抗拒的魅惑。毋庸置疑，现代生活理念与方法不止是城镇居民也是广大乡村农民追求美好生活的正当需要。伴随城市游客来乡村旅游的很多涌入，城市文化不断带入乡村，乡村文化向城市文化融合靠拢的趋势在所难免，故而乡村旅游所依托的乡土文化极或许会随之渐渐被消减，地方风俗会渐渐被替代，加快了城乡文化趋同。同时，地方政府或是为了加快城乡一体化建设，或是为了经济效益、或是出于决策者个人爱好，乡村旅游开发时客观上会存在肯定的“去农化”倾向，盲目追求城镇化、洋化、高端化、娱乐化，且表现形式生硬，与当地文化特点极不和谐，也加剧了城乡文化趋同，使乡村文化失去了原有些淳朴与活力，给乡村文化带来不可挽回的损失。值得注意的是，乡村旅游开发中既维持乡土文化固有些历史意境和乡野气息，又在设施设施、服务理念等方面接轨相对一流的城市文化，使城乡文化某些范围品质趋同但又维持各自应有些属性差异，这是乡村旅游开发中需要把握的尺度，也是乡村文化建设中出色传统文化与时俱进、创造性转化的势必。
（三）乡村旅游进步中农民缺少积极性，乡村文化传承主体缺位
村民是乡村产业振兴的主体、是乡村文化建设的主体。有实践表明，农民在乡村旅游进步中出现边缘化的危机，在乡村文化传承保护上也总是缺席，反映出农民参与乡村文化产业和文化建设的内生动力不足、主动性有待提升，同时也反映出在一些乡村进行农村文化建设、达成文化振兴很紧迫、很必要。目前，一些地方乡村旅游开发建设近况是“乡镇政府主导，村干部追随，开发商施工，群众旁观，基层干部工作拓展起来焦头烂额”。一是农民自信心不够。前期宣传动员力度和覆盖面明显不足，没提升村民对旅游开发现实意义的认知，没把村内各种自然与人文资源的多重价值宣传到位，尤其是没激起村民对当地乡土文化资源的认可一定。二是青年外出打工，致使目前国内农村“空心化”“老龄化”“妇幼化”状况常见。留守的老人、妇女同意新生事物迟疑畏缩，心有余而力不足，同时，伴随很多乡村年轻人外出求学、落户或务工，一些乡土民间技艺后继乏人，民俗节日、风俗礼仪日渐衰微，乡村文化传承面临断层的隐患。三是在村的群众里有的“只顾忙乎我们的营生”，只关注个体的利益得失，不太关心村庄的进步。在市场经济进步浪潮中，乡村原本丰富的道德资源弱化、淡化，有人道德观念缺失、模糊，个其他人不再把道德准则奉为待人处事的圭臬，变得唯利是图、见利忘义、狡黠欺诈、不讲信用，大大破坏了漂亮乡村的和谐画卷，成为影响乡村旅游良性持续进步的绊脚石。
（四）乡村旅游进步中投资、设施和人才存在弱点，乡村文化开发乏力
乡村文化要点的挖掘整理，乡村文化资源的保护借助，品牌的塑造与各种创意民俗、节庆活动的举办等等，都需要资金的强力加持。现在国内乡村旅游产业中，启动资金的匮乏成为多数乡村进步旅游产业的最大制约原因，当地经济进步落后、资金投入不足。假如进步乡村旅游没外来资金注入启动的状况，乡村自己前期都少有运营资本，须完全依赖政府投资，而假如乡村旅游进步遍地开花都依赖政府财政支持，这是很不现实的，政府即使有投入，但“撒芝麻盐式的投资”效果甚微，况且吸引专业人才加入、吸引青年回流也都需要政策和资金。
同时，乡村旅游开发中，各地受经济进步水平制约，旅游基础设施水平参差不一。与城市景区或是跟资源丰富、区位优势明显、旅游开发比较成熟的乡村区域相比，大多数乡村旅游的服务整体水平都比较落后，这主要表目前，一方面配套的基础设施和公共服务设施比较薄弱。进步旅游的乡村总是交通不是十分便利，除非自驾前往，无车一族或是不会开车的城镇市民较难涉足；特别是退休的老年市民对乡村旅游、乡村度假的渴求最为强烈，但苦于没公共交通而大大遭到限制。自驾旅游的游客也常常烦恼于旅游地食宿条件简陋、卫生堪忧，尤其是旅游旺季人满为患，汽车没处停靠，只能被迫跟随车流走马观花。另一方，部分乡村道路交通、互联网通讯、公共停车点、垃圾采集处置与安全保障等基础设施建设不健全，餐饮、公厕条件简陋，卫生指标不高，游客望而却步，旅游体验感极差，乡村旅游服务整体水平不高致使重游率低，严重干扰乡村旅游的健康有序进步。
除此之外，乡村青壮年外流的现实不只导致乡村人口结构的不合理，也直接带来乡村各种人才的短缺，旅游服务专业化水平不高。出于前期资金投入所限，农户自主经营管理模式较为多见，而企业开发或是“政府+企业”模式则更多会将资金投向自然与人文资源得天独厚的少数乡村。就一般小规模的乡村旅游项目而言，个体经营者和从业者多是以当地及周围村民为主体，其运营管理水平常见不高、服务意识淡薄、服务不专业，也非常难从当地乡土文化方面做些文章，致使很难给游客提供更多精神满足。
这类弱点不足会导致旅游开发时只能侧重搞采摘、搞个体农家乐、垂钓等项目，而无暇专注于当地文化特点的挖掘、传承与革新。
3、借势旅游开发进行乡村文化建设的考虑
针对目前乡村旅游开发与乡村文化建设关系中的一些消极方面，广大乡村想要借旅游进步之机同步推进文化建设，有很多方面值得大家深入考虑，对症下药。
（一）深入加大乡村文化内涵的研究与挖掘，在借助中保护
乡村景物、遗址、民居等等的文化内涵需要在旅游开发中乡村自己深耕细作，保护好、宣传好；乡村的乡土风情、节庆民俗、地方曲艺、饮食特产等等也需要乡村自己保留好、呈现好。应细致做好乡村各种物质和非物质遗产资源的摸底普查、分类研究工作，讲好一方山水的故事，把“乡愁”情蕴浓浓凝固在乡村平时生活场景、生产劳作里，凝固在民间技艺、特点农副商品中，凝固在风俗仪式、节庆活动上，让这类乡村特有些文化载体“动起来”、“活起来”。一方面发挥乡村文化资源价值，促进乡村旅游产业提质增效，达成经济效益和文化效益良性互动；其次通过进步乡村旅游，推进乡村文化不断焕发新面貌、新活力，使乡村文化建设在传承、借助与保护中不断深入。
（二）持续维持乡土地域特点，科学保护乡村生态环境
乡村的底色是自然天成。但在一些地方，村子建成城市小区，楼房林立；道路全部硬化，“水泥思维”到处蔓延；沟渠、池塘、水道进行“三面光”处置，或者干脆填平以加宽道路、要么建成活动广场；村头及道旁的树木换成统一品种的观赏花木和行道树。这种向城市街区看齐，向人工化、标准化靠拢的改造，出发点无疑是提升农民现代化生活水平，但自然村庄的千姿百态、人与自然零距离的相亲相近却成为大家很难挽回的遗憾，乡村相较于城市的独特吸引魔力也大大打了打折。改变农村基础设施和人居环境不应该是一刀切的城市化统一模式，乡村旅游开发与乡村文化建设都应防止千篇一律，完全可以通过科学适当的规划设计，因地制宜维持好地域特点和乡村气息。维持“原生态”、维持“乡土味道”都不是落后的代名词，绝不可以以“进步”之名遗弃乡村的自然纯朴之美，而应该在旅游开发中维持乡村文化与生态环境的和谐进步。
（三）多方整理人才，提升整体素质，调动农民参与积极性
国务院印发的《十四五推进农业农村现代化规划》提出，要“以农业农村资源为依托，以农民为主体，培育壮大现代种养业、乡村特点产业、农商品加工流通业、乡村休闲旅游业、乡村新型服务业、乡村信息产业等，形成特点鲜明、种类丰富、协同进步的乡村产业体系。”进行乡村旅游产业开发与文化建设工作，不能离开“人”的支持、人才的支撑，应“以农民为主体”，挖掘并鼓励多元主体的加入，并加大培育，形成推进文化产业和文化建设的强大合力。一是广大农村有不少“能人”，要鼓励各种“能人”积极参与其中发挥我们的聪明才智；二是乡村还有很多民间文化的传承人、草根艺人和各种技能的“土专家”，应给予充分尊重，使他们在乡村旅游和文化建设中大展拳脚；三是奔赴外乡的年轻人人，应唤醒他们乡村建设的主人翁意识，并给予政策待遇打折，创造机会和平台，吸引回流家乡，投身乡村旅游等各类文化创意产业，创业兴业；四是应主动对接高校院所和企业的专业人才，前来进行乡村旅游运营和服务的技能指导与培训；五是主动联络乡贤群体，使其为家乡守护道德传统、聚拢乡愁文脉发光发热。通过各类人才的挖掘、吸引、尊重，物尽其才，人尽其用，树立典范，形成引领，对培育农民专业技能、文化素养和道德规范意识、增强农民文化自信心和主体自觉性都将起到积极促进用途。
同时还要特别注意，应通过政策性服务和利益调节等方法，最大限度地保证旅游产业的收益留在当地，惠及旅游地广大村民；并争取让更多当地农民参与进去并得到便宜。由于乡村旅游是依赖旅游地的特点乡村性吸引游客并带来经济效益的，从中让他们切实感觉到维持好地域性特点和浓郁的乡土风味跟我们的利益息息有关，从而会大大调动农民自觉保护乡村特点文化的主动性和积极性。
（四）多途径筹备旅游进步资金，政府主导，统筹规划建设
一是政府加强拨款和支持力度的同时，从中发挥主导和引导有哪些用途。譬如有条件的可纳入财政预算、设立专项资金等。二是各级政府可以通过税费打折、财政贴息等手段鼓励引导有关企业，与老乡、社会贤达人士等等社会力量参与乡村旅游开发和文化建设。三是农户也可以自筹一部分资金入股，形成多途径的资金来源。
文化是旅游业的基础。乡村旅游可以整理乡村山水林木、池塘花草等自然生态资源，与建筑村落、民情风俗、节庆仪典、地方曲艺、民间工艺等等人文资源加以借助，最后转化成经济收益并释放社会效益，使乡村旅游开发与文化建设相互收获。但假如乡村各自为政，盲目一哄而上，非常难防止同质角逐，会导致财力、物力、人力和资源的浪费。为此，政府还应该在规划开发时发挥主导用途，乡村旅游的开发与乡村文化的建设通盘考虑，统筹安排，全域布局，科学规划，既突出保障旅游重镇、重村，塑造镇域核心吸引力，又引领旅游资源丰富的村镇拉动周围，塑造健全的连串项目和区块服务体系，构建前凸后翘立体的乡村旅游品牌，形成系统科学的乡村产业与文化振兴进步格局。
结束语
从实践中可知，乡村文化建设的渠道多种多样，乡村旅游产业进步并不是是推进乡村文化建设、达成乡村文化振兴的唯一方法，但作为一种有效帮助，对乡村生态保护和文化传承，达成新年代漂亮乡村和文明乡风，提振农民自信心和精气神，培育有文化、有道德、懂技术、会经营的新型农民，最后达成农民物质与精神生活富裕丰足总目的都具备鲜明的现实意义。
