新年前后，云南丽江发生的恶性打人事件，使得社会上的不少人都不敢丽江旅游了。其实，丽江的节日旅游有不少优势，也有不少值得开发的项目。云南丽江是一个多民族聚居区，有纳西、白、傈僳、彝、摩梭、藏、怒、普米、苗族等，这类少数民族都有着丰富多彩的传统节日，如傣族的“巡田坝节”、景颇族的“播秧节”等等。为此，结合丽江旅游的文化特点，并围绕创造、发挥和放大民族节庆的欢乐氛围，促进丽江节庆旅游的开发。

1、丽江节庆旅游开发的事实依据

（一）开发节庆旅游可以丰富丽江旅游品牌

以少数民族传统活动为主题的民族节庆活动，因为其形式多样多彩，且多以传统活动内容为主，具备较强烈的能动性。这对于参与其中的旅游者来讲能够帮助调动大家参与其中的积极性，旅游也会变得愈加真实，可以满足旅游者对异域民俗文化的体验需要，如祭祀性的节庆活动，摩梭人的“转山节”让参与的大家充满敬畏。第二，开发民俗节庆旅游项目会将地方文化以动态形式得以呈现，?榈胤铰糜畏⒄褂朊褡逦幕?对外传播带来更多的生机和活力。而丽江就有极富标识性民族特点的如三朵节、火把节、剽牛节等，因此开发丽江节庆旅游有益于地方旅游品牌形象的建设，同时也会成为当地居民的民族性和民族文化精神寄托的展示平台。

（二）开发节庆旅游可以有效保护传统地方文化

开发少数民族传统节庆，出发点是为了更好的展演出最原汁原味的文化场景，是对少数民族传统文化的再现。而且少数民族传统项目极富趣味性、参与性，可以带动广大群众参观和体验，对民俗的传播和保护大有裨益。比如，丽江三朵节期间的东巴祭祀活动，庄重神秘极具民俗内聚力和吸引力。东巴祭祀活动的武道场活动主要以武术为主，内容包括刀舞、棍舞、剑舞等，活动形式有个人的弓弩舞、剑舞等，还有两人相互对打和群体型的对垒决战场面，场面激荡惊险就如古时战争场面的再现。其次。开发节庆旅游可以推进地方经济进步。

2、丽江节庆旅游开发的优势

（一）丰富的民族节庆活动

开发以少数民族传统活动为主题的节庆活动，既具备竞技性和娱乐性的的民族活动，又具备浓厚的宗教仪式性色彩。旅游者可以通过参与活动的形式，来感受地方及民族的生机和活力，比如纳西族的三朵节上的赛马活动、傈僳族的刀杆节的上刀杆等。每一次少数民族节庆活动的举办，对少数民族区域都会带来长期的综合经济刺激，同时节庆的后续旅游效应也会有大幅度的增长。

（二）节庆旅游好的市场前景

丽江拥有庞大的旅游客户资源市场和节庆旅游资源，开发旅游将是很巨大的机会，而且可以充分借助自己独有些文化资源，进步旅游经济的同时也进步了自己的文化。尤其是当今丽江旅游出现文化庸俗化、低级化的状况下，开发节庆旅游不失为打造旅游闪光点的革新之处。

3、丽江节庆旅游的开发对策

（一）节庆旅游开发需要依托本族文化资源塑造品牌形象

从现在国内各区域举办少数民族传统节庆旅游的状况来看，除去西藏藏族赛马节、蒙古族那达慕具备较高民族节庆社会知名度外，其他区域或民族的节庆效应表现并不十分突出。这其中最直接是什么原因就是其他区域民族旅游品牌塑造的不成熟，有的地方旅游甚至还没民族旅游开发的项目。丽江自己旅游品牌已形成了独具品牌的影响力，若在此基础上再通节日庆塑造出新的品牌形象，无疑是对当地区旅游产业的一次革新和升级。

（二）引入市场运作机制进行节庆旅游开发

节事的策划、运作有政府来办，是目前国内举办节事的一般模式，非商业性的机构来进行运作，其好处是号召力强、利于民族团结、可信度高。但，从市场经济体制的需要来看，非商业机构来进行节事的运作总是忽略了经济效益，而过多的关注于政治效益结果总是弊大于利。如在中央政府主张市场运作的原则状况下，仍然存在上级指派完全行政指令策划工作的状况，最后总是致使节庆策划活动没办法有效的根据市场规律去进步。

（三）宣传塑造丽江节庆旅游品牌

开发节庆旅游，第一需要要让外人知道、认识、了解你要举办的是旅游，因此在节庆前期需要要加强对节庆旅游的宣传力度。但现在，丽江很多节庆旅游的品牌影响力度明显不够，如纳西族三朵节庆期间的赛马、比武等活动鲜有报道，参与的人群大多为当地居民，游客多以散客为主，说明目前节庆承办者对于开发节庆旅游意识紧急不足。丽江应充分发挥节庆现有些旅游资源优势，从塑造丽江旅游品牌多样化策略出发，将丽江系列化的节庆旅游项目进行全方位的宣传推广，以培育形成新的丽江旅游市场，为丽江旅游塑造一个新的旅游标签。