1、中国电影传统推广情况及其变化

在影业体制、利益分配这类原因的影响下，不少电影推广职员可能是没方法自由地传播、推广电影，致使电影推广停滞不前。因为电影运作存在条块分割的现象，这就直接致使了在发行、放映、制作等体系之间的不连贯，也将电影事业置于放映发行孤军奋战、各自为营的境地。这类都是传统电影推广方面所存在的问题。传统的中国电影因为一些体制的约束，致使当时的推广方法十分单一也并不健全，主要就是银幕推广，只有电影的制作和开发，并没商品后的开发，银幕推广是传统电影推广中的比较要紧的一种，也就是票房收入，但这种推广方法会给人电影的票房就是电影的生命这种错觉，所以说当时的电影几乎不会看重电影身为一种艺术的本身的状况。但电影的市场营销和进步的确不能离开推广。

从《十面埋伏》演唱会营销推广方案，到冯小刚导演的贺岁片营销推广方案，再然后就是电影节和电影奖的营销推广方案等，尽管有不少的推广技术并非顶尖的甚至不成熟，但这跟以前的传统电影的推广一对比，就足以说明目前的电影在推广方面愈加下功夫。愈加多的电影人发现了电影推广年代的到来，而且电影推广已经是全球化背景下的一个需要。《无极》和《十面埋伏》这两部作品的推广将国内电影用最多的营销推广方案展示得淋漓尽致，那就是奢华的营销推广方案。《2046》在广州、上海、北京举行了上映前的见面会，举办的电影晚会还请到了不少灯光师、美术师等做指导。《十面埋伏》在上映前就有不少明星为其宣传，而且还在上映前在北京举行了一场演唱会，为了体现奢华，还在人民大会堂举办首映礼，在网上进行首映礼的直播，这都是奢华推广。奢华推广的极点就是《无极》，为了吸引大众，在宣传的时候举办了不少晚会、庆典等。这类都足以证明中国电影迎来了一个新的推广年代。

2、融媒体背景下电影推广所面临的问题

（一）从观众角度剖析

在这个文化消费的快步伐年代，信息技术和互联网飞速发展，不少观众都太容易同意新鲜的事物，就像不少标题党，就是通过推送具备吸引大众眼球标题的新闻来吸导流量，所以现在的电影推广需要要有革新意识，应该伴随信息技术的进步而进步，这都是为了不让观众对我们的平台失去兴趣，也应当配合观众用融媒体平台，所以电影推广也应该一样，不是只在单一的平台上推广，应该多平台推广。而且在宣传标题上不可以太单调，应该具备很独特且可以吸引大家的标题，要想方法做出可以被大众长期记住的标题，由于目前年代，信息更新换代十分飞速，有些时候一个热点话题非常快就会被另一个热点话题所掩盖，所以宣传电影时，应该有一个吸引人，并且可以长期吸引人的点，就像当时《小年代》在网上掀起的舆论一样，以此让观众们同意作品。

（二）从市场角度剖析

不少观众都不去电影院看电影了，不少人在看互联网上的微电影和网剧，但《7月与安生》这部文静电影把女人喜欢的时髦、情感和娱乐等作为宣传方向，不只在公众号和微博上宣传还在自媒体上宣传，因此取得了非常不错的票房和较高的口碑，所以只须电影有看点就能将观众的目光聚集在电影身上。

此外，有很多电影会选择人流量较大的一些节假日来进行上映，比如国庆、新年这类重大的节日，但所有些电影扎堆重大节日上映，势必会使得每一部电影的票房都不是很理想，再加上假如上映的电影风格相对相似，那样他们为了获得更高的票房势必会互相进行票房大战，会借用很多的融媒体平台来对我们的电影进行宣传，从而导致国内的电影行业之间的相互角逐变得越发的激烈。

3、融媒体语境下电影推广路径与方案

（一）知道融媒体传播的特征，探究买家需要

在当今的融媒体年代，因为大家的年龄性别不同，所以对于电影的需要也不同，像文静片爱情片大多数都是女孩观看，这就需要对电影进行分类，目前有不少融媒体借助我们的个性化特征将电影分类传播，如此就能满足不同需要的观众，这样来看，个性化在电影推广和制作中非常重要，就像票房非常高的《小年代》，在定位和宣传上的重点就是年轻女人，确定了年轻女人受众，就能在宣传和制作上依据年轻女人的需要来进行。这也令不少女人期望通过这部电影来找到一种寄托。融媒体年代，大家可以通过在手机看新闻和视频，并直接在下面评论，还可以互相留言讨论，这就是融媒体传播的互动性，也就是大家作为一个信息的同意者去和产生这个信息或者撰写这个信息的作者之间的互动。目前有不少时事新闻，也有不少社交软件譬如微博上的媒体传播得十分飞速，而且还精简，都是第一时间的资讯，这也是生活在快步伐年代的大家最常见的获得、接收新闻的方法，也就是融媒体的准时性跟传统媒体最不一样的一点。这类就是融媒体的互动性、准时性和个性化的传播特征。

（二）科学借助融媒体资源，树立电影品牌形象

不少电影在上映前的初期会进行大力的宣传，为电影的上映造势，同时不少电影会选择在融媒体平台进行宣传，由于融媒体平台受众相对较为广泛，可以让更多受众迅速知道电影的大体内容，从而产生想要去观看的欲望，但不少电影宣传只不过在上映前进行宣传，上映之后相应的宣传力度就会减弱。同时不少融媒体平台宣传周期存在着前后的差别，有很多平台对电影的宣传只能播放短短的几秒钟的预告，因此要对电影进行有效的宣传，就应该充分地合理的利用每个融媒体平台，将他们的借助度达到最大化，以此来做到大力宣传，但不要只想为了宣传，而是应该通过宣传来打造起我们的品牌，为未来的推广做好铺垫。在电影的宣传上，微信专注于用户对电影的体验和电影对用户的服务，而微博主如果让大众对电影留下印象，给电影做宣传，这也就是每个融媒体的平台有我们的传播方法，所以电影在做宣传时应该合理地选择融媒体的平台。

譬如网剧《盗墓笔记》就与爱奇艺合作，初次推出了“会员优先观看”的方法，就是这种推广方法，使这部网剧点击量突破了三十四亿，不只这样，电影版的《盗墓笔记》也不再使用传统的推广方法。因为《盗墓笔记》是本小说，所以在开机的时候就备受书迷的注意，在这部电影中把北京的地潘家园作为书中的“吴山居”这个有着传奇色彩的小店，这也遭到了一致的好评，并且把电影品牌的形象打造了起来。

（三）擅长引导观众话题，激起情绪表达

在将来电影的进步过程中，电影所表达和传递的内容应该多和大家的平时生活进行联系，多讲述一些大家日常会发生的事情，如此非常不错地让电影讲述的内容和传递的情感与价值观和观众的内心进行相互交融，让观众在观看电影的同时内心产生共鸣，这类是将来融媒体电影推广需要做到的地方，由于电影的各种技术伴随融媒体电影的出现正在一点点的进步和进步，而这类进步也促进观众的审美随之提高，如此观众就会不仅仅是期望体验电影的视听成效，还会期望有更多的情感方面的体验和共鸣，就像《匆匆那年》和《致青春》这两部电影一样，通过复古的色调和拍摄角度让观众又重新体验青葱岁月和已经逝去的年少时光。

4、结论与展望

目前随着着电影的进步与电影影响力的扩大和加深，中国的电影人应该充分的认识和获悉，目前融媒体传播在整个市场和年代进步过程中拥有很巨大的价值和意义，因此必须要重视融媒体传播的形式与融媒体带来的巨大价值，要将融媒体整体的进步潜力进行最大程度的扩大和加深。依据目前整个年代进步的特征和特点，结合电影进步的营销推广方案，让融媒体充分体现自己的价值和意义，同时在进行电影和融媒体结合的过程当中，也应该敢于革新和改革，不要遭到过去一些传统思维的影响和禁锢，为国内电影事业长远的进步和进步进行充分的考虑。此外在推进融媒体年代进步的过程当中，也要重视观众的感受和体验，要将观众作为整个年代进步的要紧中心。借助融媒体来进行信息的传播，要将我们的作品理念和态度向观众进行传达，让观众感觉到作者的思想和想要表达的内容，同时还应该知道目前观众的精神需要与心理需要是什么样的，这也就是融媒体年代给中国电影推广带来的挑战和机会。