文创商品作为博物馆文化的延伸，是文化产业的要紧组成部分，也是目前博物馆进步的新方向和趋势。自2015年新的《博物馆条例》颁布之后，国务院、文化部和国家文物局也接连推出鼓励和帮助博物馆开发文创商品的政策和手段，掀起了各地博物馆开发文创商品的热潮，促进文创进步理念发生质的转变。但，文创产业进步的成功不可能根据固定的样本完全复制和照搬照抄。每个博物馆都有其优势和劣势，都要依据自己的条件走特点和差异化的进步的道路。SWOT剖析模型，又称为态势剖析法，SWOT分别代表企业优势（strengths）、劣势（weaknesses）、机会（opportunities）和威胁（threats）。因此，SWOT剖析事实上是对企业内外部条件进行综合和概括，进而剖析组织的优劣势、面临的机会和威胁的一种策略办法。文章在用SWOT剖析法具体剖析中国（海南）南海博物馆（以下简称南海博物馆）文创商品特点的基础上，研究考虑怎么样合理的利用目前环境、发挥自己优势，以愈加市场化的角度去探寻大众需要文创商品输出的契合点。
1 南海博物馆文创产品研发的SWOT剖析
中国（海南）南海博物馆于2018年4月26日开馆，坐落于琼海潭门中心渔港，距离博鳌亚洲平台会址9千米，占地面积10万平米，总建筑面积70593平米，其中展陈面积27000平米，文物库房面积7900平米。现有各类藏品7万多件，包含历代外销文物、南海生物标本、海南历史文物、历代船模等。2016年南海博物馆正式动工，为了健全配套服务功能，筹办初期同时启动文创产品研发工作，设立了专门的文创信息部，负责文创产品研发与营运管理工作。文创信息部依据馆藏文物资源的特征，结合南海地域文化特点，现已设计开发原创性文创商品300余种，主要分为华光礁I号、南海礼物、海洋风情与渔家文化四大系列。
1.1 南海博物馆馆的strengths（优势）
第一，南海博物馆馆藏资源特点鲜明，具备海洋文化特点。馆内基本陈列有“南海人文历史”和“南海自然生态”，专题展览“八百年守候——西沙华光礁I号沉船特展”“探海寻踪——中国水下考古与南海水下文化遗产保护”等，充分展示南海人文历史、自然生态、文化遗产保护与国内与南海周围国家的经贸交往和文化交流。
第二，南海博物馆以智慧化博物馆建设为依托，将文化与科技深度跨界融合，更高效地达成文化服务功能。通过梳理我馆馆藏及南海周围特点文化资源，编制文化创意资源目录，打造文化资源数据库。现已基本完成电子数据库的搭建与文化资源的分级整理，逐步塑造文化资源信息共享平台。后期将通过资源提取、灵活组合、设计、优化碰撞开发出新的文创商品，逐步形成一条健全的南海博物馆文创产品研发链。
最后，南海博物馆在设计研发文创商品时设计并注册“南海礼物”“潭门故事”等商标，逐步推进文化品牌的打造。积极塑造新兴文化旅游消费商品及文化传播品牌，逐步形成特点鲜明、竞争优势强的文创商品体系。
1.2 南海博物馆的weaknesses（劣势）
第一，文创开发人才的短缺是妨碍文创工作进步的主要原因之一。文创产业是新兴产业，全国绝大部分博物馆现在还处于探索阶段。博物馆职员对新理念、新实践认识不足、缺少兴趣，致使博物馆文创产业新理念的推广履步维艰，文创开发工作效率不高。
第二，南海博物馆文创商品销售地区地址选择缺少科学性和整体统筹规划。馆内的文创商店均不在主流展线上（展线是展览参观线路的简称），观众参观博物馆时不容易经过文创商店，严重干扰了博物馆文创商品的销售状况。
最后，博物馆文创产品研发与反哺博物馆是一个长期的过程。前期启动和运营需要很多资金支持，南海博物馆是公益一类事业单位，资金周转相对不灵活。另外，文化文物单位是不是办经营性企业、经营收入归哪个与职员勉励机制等很多问题都是限制文创产业持续进步的要紧原因。
1.3 南海博物馆的opportunities（机会）
第一，繼2015年新的《博物馆条例》发布后，国务院、文化部和国家文物局先后推出了博物馆开发文创商品的鼓励政策，引发了各地博物馆开发文创商品的热潮，迎来了文创产品研发工作新的机会。
第二，国家南海文博产业园依托坐落于南海博物馆建设，塑造文博产业园“一带一路”国际文化遗产保护、文博社会服务平台，并举办博物馆及有关商品与技术展会、文创产业孵化平台等，促进文创产业进步。
最后，海南旅游热为南海博物馆带来好机会。南海博物馆坐落于琼海潭门中心渔港，距离博鳌亚洲平台会址9千米。博物馆应充分发挥海南国际旅游岛的区位和资源优势，大力进步文化旅游。馆内设有文创销售区，满足观众参观、旅游和文化休闲等功能需要。现在南海博物馆已被纳入海南旅游电子行程服务平台，这会吸引更多的旅游社组团参观游玩。
1.4 南海博物馆的threats（威胁）
第一，博物馆对常识产权的看重不够，如商标注册和外观专利等，致使商品同质化现象紧急。一个有特点的商标能起到非常不错的宣传和推广用途。目前出现的不少博物馆馆名被抢先注册状况，严重干扰了博物馆形象和声誉。
第二，海南旅游季节性问题致使博物馆人流量出现淡季、旺季。海南夏天时间长且气候较为炎热，选择夏天来海南度假的游客较少。再加上海南基础设施还未健全，南海博物馆距离琼海和博鳌镇交通较不便利。 最后，其他娱乐方法对博物馆的冲击。目前社会有各种各样的娱乐和学习渠道，对博物馆构成了威胁。海南作为国际旅游岛，有海量的娱乐设施和丰富的自然资源，如三亚各景区、各度假酒店和热带森林公园。面对激烈的角逐，南海博物馆不能不转向以买家为导向的营销推广方案。
2 南海博物馆文创产品研发的思路和对策
前文应用SWOT剖析法简要剖析了南海博物馆文创工作。博物馆的优势大于劣势，尽管存在威胁，但机会愈加明显。因此，南海博物馆文创工作应该看重以下方面：第一，找准博物馆自己的定位，突出特点;第二，大力进步文化旅游;最后，看重市场推广，坚持以观众需要为导向，采取独特的经营管理模式达成飞速发展。
2.1 找准自己定位，突出特点
研发文创商品不是简单的符号印刷复制，而是真的的文化提炼，在讲述其背后的文物故事过程中，使文化附加值愈加凸显。南海博物馆作为海上丝绸的道路沿线国家要紧的文化交流平台，传播南海文化是其重点工作之一。以馆藏精品文物为元素设计开发的系列文创商品作为文化载体被观众喜欢并带回家，既满足了观众精神文化需要，又成为博物馆宣传文化的有效渠道。文创商品不只给观众真切的实物，也要有沉浸式的切身体验。南海馆与盛大游戏跨界合作，以“更路簿”文化IP为核心的手机游戏正在研究开发，推出一款复玩性高、人文历史和自然科学内容准确、价值观导向正确的手游，寓教于乐，突出公众的体验感、参与感，让“更路簿”成为国内海洋文明范围的知名IP。随后计划开发“更路簿”手机游戏周围衍生文化创意商品，积极传播南海文明，讲好南海故事。
南海博物馆是海南文化创意产品研发首批试点先行单位，在保证公共服务的首要条件下，将馆内北区一层、南区一层及南区二层等地区用于文化创意商品展示销售。其中，南区一层儿童互动体验区里设有海洋主题互动触摸屏、海洋主题儿童读物区及海洋系列文创商店等。该地区按期举办各种社教文化活动，让孩子们从他们的世界认识南海，知道南海文明。为做好博物馆的配套服务，北区一层南海餐厅研发了海洋主题特点系列餐饮，如华光礁I号船型饼干、贝壳蛋糕及海洋之心饮品等。
2.2 加大进步文化旅游
现代博物馆是集历史、文化、旅游、观光、教育为一体的博物馆，博物馆免费开放成为开发文化旅游的优势。伴随文化和旅游两个国家部门合并，博物馆与旅游业之间的共生互动越发频繁。南海博物馆是海南文化旅游名片之一，怎么样将博物馆与周围旅游资源进行整理，是进步文化旅游的重点。南海博物馆坐落于千年渔港潭门，拥有得天独厚的自然人文环境和丰富的旅游资源，周围景点有博鳌亚洲平台会址、潭门港老码头、全国文保单位蔡家宅等。这类景点形成了一个出色的旅游文化圈。很多博物馆的营销推广方案都考虑了旅游方面的原因，以发展和扩大资源丰富的国内和度假市场。南海博物馆应有效借助这类资源，加大与景区的合作，对这类资源进行整理推广，使自己融入旅游圈，以旅游的力量推进博物馆的全方位进步。
2.3 重视市场，以观众需要为导向
非营利性博物馆虽然不以利益为导向，但推广角逐的定义及其运行模式可以用于博物馆的传播功能和公共服务。博物馆在面对市场的各种角逐或挑战中，渐渐意识到博物馆推广变得愈加要紧。假如博物馆可以改变其营销推广方案，以观众需要为导向，使用创造性营销推广技巧，必然会获得更多的游客和进步。
博物馆开发文创商品，根本目的是更好地传承文明、传播文化，次要目的是促进博物馆的存活进步。要想达到目的，博物馆文创商品需要看重买家。假如买家不买单，传播文化就是一句空话。只有充分考虑到大家真的需要的文化创意，才能被大众所铭记。而市场是检验文创商品好坏的唯一准则。所有脱离市场基础开发的文创商品都是纸上谈兵。开发文创商品要紧盯市场，剖析数据，知道观众需要。现在，我馆结合市场实质，采取合作、授权、独立开发等多种方法与40多家公司对接合作，把握市场走向，逐步塑造独具特点、覆盖不同年龄和不同消费群体的文创商品，逐步推进产业进步，达成文化价值和实用价值的有机统一。
3 结语
文创商品和博物馆进步关系密切，博物馆文创商品的持续健康發展是“让文物活起来”的要紧体现。经过了近一年的实践与探索，南海博物馆文创产业也进入到新的进步阶段，大家将立足发展革新，积极探索，承接南海馆文创产业进步的责任，为观众讲好南海故事，创造更多、更好的商品。现在不止是南海博物馆，而是国内整个博物馆文化产业进步都面临着机会和挑战并存的近况。因此，国内博物馆的文创商品想要进步，都要找准自己定位，突出馆藏文化特点，整理周围旅游资源，大力进步文化旅游，看重行情分析，发展途径，主动迎合观众的需要。
