1、市场推广的内涵
市场推广，是MBA或者EMBA的要紧的商业管理课程，也称为市场学、行销学或者市场行销，是作为一名市场管理职员的必学课程，也是管理职员从事工作后的势必会接触的专业内容，它将对管理职员的工作有要紧的指导用途。市场推广组合则指的是在市场推广过程中的整个经营与销售活动。在交流、交换、创造商品的过程中，为了给顾客、客户、合伙人甚至是整个社会带来价值，这就需要企业的推广职员积极进行市场推广，在对市场状况有了整体知道后，有针对性地在市场上拓展销售活动和经营行为。在状况复杂多变的市场上，推广职员一方面为了满足顾客的需要，其次为了促进企业商品、生产等的顺利进行及达成企业的进步，就需要不断进行经营活动和商务活动。
只有对市场推广有了充分认识后，才能进行市场推广组合的研究。现在，市场推广的特点有：（1）与市场密切联系。企业无论是要扩大规模还是要守旧经营，都需要第一知道市场的需要关系，依据实质的市场状况确定企业的营销推广方案。（2）以客户为中心。在推广的过程中，客户一直是上帝，需要与顾客保持肯定的联系，并不断进步新的顾客。（3）眼光长远。市场推广要想获得最后的成功，需要要将眼光放长远，而不是拘泥于眼前的利益。这就需要营销推广团队应该是资深的，可以从市场制高点上进行宏观的调节与控制。（4）鼓励革新。以不变应万变是不合适市场推广的，而是应该讲求革新，只有不断推陈出新，才能有所成功。
2、市场推广组合的原因、方案
（一）市场推广组合的原因
管理者为了提高市场推广的成功率，总是不会用单一的推广，而是将各种推广原因相组合，进而形成合力用途，使营销推广方案最可以符合市场的需要。市场推广组合是企业将各种可以控制的推广手段组合为一个整体而起用途。所以，市场推广组合在学科内被叫做“4P”或者“4Ps”组合，指的是价格（Price）、商品（Product）、营销（Promotion）和营销推广渠道（Place）这四个非常重要的推广原因的组合。市场推广组合被广泛地应用到了市场推广过程中。现在，在市场推广组合范围出现了“6P”或者“6Ps”组合的说法，就是将政治力量（Policy）和公共关系（Public relationship）这两个要紧原因也组合到了市场推广过程中。无论市场推广组合是“4P”还是“6P”都说明了市场的不断进步使得市场角逐愈加激烈，市场推广过程也愈加复杂，当然这会给企业创造更多的价值。
（二）市场推广组合的方案
市场推广组合不是单纯的将市场推广的几个原因同时借助，而是要有方案的将它合理地进行组合，从而对市场推广过程产生优化及愈加有效。所以，在进行市场推广组合时，也应该考虑组合的方案，才能获得更大的成功。市场推广组合就是要从商品入手，以销售出更多的商品为主要目的，根据实质的商品状况，通过适当的价格、各种不一样的销售途径及销售方法，达成在商品走向市场的状况下，保证企业可以获得收益，并能使商品抢占市场，从而使企业长久获利。所以，在市场推广过程中，企业应看重组合方案，合理地有效地将各种原因进行组合，形成符合企业自己特征的营销推广方案。
3、影响市场推广组合的原因
（一）对市场的评估
在市场上进行商品的推广，就需要对市场有一个非常不错的认知，也就是企业要对市场进行评估，其评估结果对拟定市场推广组合具备要紧影响。市场评估是由开发职员来进行的。第一，开发职员会剖析企业的商品能否在市场上找到机会进行推广，能否有适合的可以保证获利的市场。但准确找到获利市场是很有困难的事。第二，假若可以找到进入市场的机会，但，市场是广阔的，还需要开发职员选择适合的目的市场。无论是进入市场的机会剖析还是选择适合的目的市场，都需要商品的开发职员可以具备长远的策略性的见地与超前的意识。
（二）市场推广的环境原因
市场推广组合必然会遭到市场推广的环境原因影响。无论是宏观环境原因还是微观环境原因，都很大的影响了市场推广组合。宏观环境原因是企业所不可以管控的，它包含了经济、政治、人文环境及货币、买卖、技术环境。在市场角逐中，只有对复杂多变的环境进行充分的考虑，才能拟定正确的方案，不可控的宏观环境原因使得方案的拟定困难重重。微观环境指的是各种与营销推广活动有关联的原因，包含了个人、企业与商品等。虽然这类原因可以通过某种方法进行控制，但其用途只能降低对推广过程的影响，而不会完全的不影响推广组合。
（三）营销推广活动的管理原因
营销推广活动的管理原因是在推广组合中可以控制的影响原因。营销推广活动的进行就是人对于其进行控制进行的，而且要需要充分看重人对于营销推广活动的控制与管理用途，才能保证营销推广活动的顺利成功进行。人可以管理推广，但人力的力量毕竟有限，所以，企业应该结合自己的进步特征及优势，不断对营销推广活动加大管理。
4、结束语
在激烈的市场角逐中，企业要想不断进步，就需要不断地提高自己竞争优势，实时关注市场动态，并合理调整自己的进步策略，不断健全与进步合适于自己特征的营销推广方案，从而可以扩大市场占有率，并在市场角逐中维持不败。市场推广组合是市场推广过程的要紧组成部分。开发职员对市场的评估、市场的环境原因及对营销推广活动的管理原因对于市场推广组合具备要紧的影响用途。充分研究这类原因并加以合理借助，或有利于企业合理进行市场推广组合，促进企业的进步。
