1市场营销推广方案概述
1.1市场营销推广方案的意义
市场营销推广方案就是在充分知道、剖析市场环境、推广目的等条件下，结合企业自己条件拟定的有计划、有步骤的销售方案。第一，市场推广是企业进步的一部分，是企业进步策略的要紧组成部分。第二，市场推广要符合企业的总体进步策略部署，是依据企业的整体进步策略部署拟定的，需要与企业进步的总体趋势一致，为企业的进步、壮大服务。第三，市场推广有非常强的针对性和目的性，产品推广的对象是哪个？市场在哪儿？销售拓展的具体细节等都需要有针对性的资料采集和剖析研究，并能有效地达到营销推广策略所期望的目的。
1.2营销推广方案革新的意义
市场推广是企业获得收益的要紧环节，伴随社会、经济的进步，传统的推广方法已不可以适应现代企业的进步。第一，伴随经济的进步和国内经济与世界经济的接洽，企业面临的角逐重压愈加大，国内外企业的激烈角逐形成了复杂的角逐环境，企业要在复杂、激烈的角逐环境中存活和进步，就需要革新市场营销推广方案，为企业取得更多的进步空间，确保企业的存活和持续进步。第二，在行业结构的进一步细化下，市场结构也发生了非常大变化，企业面对的目的顾客群愈加明确，愈加有针对性，要更好地达成企业的市场推广目的就需要拟定具备肯定革新性的市场营销推广方案。第三市场需要的个性化、细致化进步需要市场营销推广方案的革新。总之，市场推广的革新进步确保了企业经营的效益，为企业取得了存活和进步的更多机会，使企业在角逐激烈的市场环境中能从容应付各种挑战，抓住更多进步机会。
2现代企业市场推广中存在的问题
2.1企业对市场营销推广方案的革新意识不足
一方面企业对市场推广的重要程度认识不足，不可以给予企业品牌营销部门充分的支持，推广部门的策划缺少独立性和运作资金。其次对推广部门的营业额过于量化，忽视了市场营销推广方案的长期性成效。致使了企业品牌营销方案的拟定有肯定的片面性、投机性。同时导致了企业市场营销推广方案革新意识的不足，致使了换汤不换药的推广革新方法，使企业的市场推广成效无太大改变。除此之外，一些企业常把市场推广与产品销售混为一谈，觉得企业市场推广就是看企业产品的销售情况，与推广的管理、规划无关，所有重责都在于外部推广职员的营销推广上。这种片面的市场推广认识，致使了企业市场营销推广方案的拟定很难遭到看重，不够健全、不可以更好地适应市场进步。
2.2企业市场营销推广方案缺少长期性策略规划
受传统市场推广思想影响，企业的推广规划缺少针对性和长远性。第一，不少企业将推广的重点放在对眼前利益的追求上，企业的营销推广方案大多只在短期内有明显的成效，企业的盈利缺少长久性。如为了提升推广成效，夸大了产品的价值，导致产品的畅销状况很难保持。又如，吝啬企业生产设施、技术开发等方面的投资，使企业市场推广孤掌难鸣，企业的好推广势头很难持续。第二，企业在内部管理上的不足，推广职员综合素质参差不齐，影响了企业市场营销推广方案的长期性进步。第三，在市场推广过程中存在着肯定欺骗性和隐瞒性。如优惠营销，实为太高产品价格后再优惠，买家在活动过程中没得到真的的便宜。又如一些小产品的降价营销，价格标签与实质结账价格不符，单位价格相差几毛钱到几块钱。一些客户不注意还以为自己买到实惠的产品。一些客户只注意到后，服务台理由充足：如你看错价格了（降价产品混放，物品名字相似，价格标准模糊，客户极少有人较劲回头再去看价格）、降价营销刚刚结束，价格标码暂未更换等等，导致企业的信用受损，不利于企业市场推广的长远性策略部署的推行。
3市场营销推广方案的革新对策
3.1强化企业自己的革新能力
科技的进步、生产技术的日益进步，为企业提供了更多的机会，在复杂、激烈的市场角逐环境下，企业更应抓住机会，借助一流的生产技术不断地更新自己的商品，重视商品的更新换代，提升自己的角逐能力。同时，应多与顾客交流，知道市场的需要方向，生产适应市场变化的新品，促进企业市场营销推广方案的推行。除此之外，应重视科技革新，看重常识资源的规划、借助和进步，打造和健全企业文化，为企业的市场推广提供强有力的精神支持和好的社会背景环境。企业好的声誉就是企业商品最好、效果最好的宣传广告。
3.2看重企业市场推广的长远策略规划
第一，重视产品的品牌效应，积极的革新企业商品文化，是企业的商品发挥出独一无二的魔力，使更多的顾客通过产品的购买产生对企业的情愫，爱上企业的商品、爱上生产这类商品的企业。第二，结合企业自己条件进行准确的外部推广市场定位。一方面明确企业自己进步的高度，将营销推广方案纳为企业进步策略的一部分。其次对市场进行充分的调查，并在调查的基础上进行系统的剖析，科学的研究，确保企业品牌营销目的定位的正确性、准确性。除此之外，对市场推广面对的顾客群体进行细化，为顾客提供更贴心的服务。第三，积极培养企业品牌营销的专业人才。人才是现代社会企业角逐的核心，企业市场推广的革新不能离开专业人才的规划和付出。一方面企业要重视专业推广人才的吸收。其次要看重企业在岗推广职员的培训、提升和进步。
4结语
市场营销推广方案的革新和进步一直要以市场为导向、科技为支持力、企业文化为背景，坚持诚信、透明、公平、公正的推广、角逐理念，让企业脚踏实地，一步一个脚印地进步，如此才能在角逐激烈、情况多变的现代商场立于不败之地。
