1、引言

尽管国内动漫产业起步较晚，但进步速度非常快，统计数据显示，国内动漫产业的规模已经突破千亿元大关，可以说发展趋势一时无两。然而伴随整个行业的飞速发展，行业企业市场推广方面的不足也渐渐暴露出来，不少企业在市场推广方面的弱点使得企业经营重压日渐增大。面对推广方面存在的各种问题，国内动漫企业应该注意对产业进步近况的一个充分把握，知道推广环境的变化情况，采取有效手段来提高推广水平，为自己的健康进步提供好的保障。

2、国内动漫产业进步近况

伴随居民生活质量的不断提高，动漫文化商品的需要迅速增加，加上专项鼓励政策的支持，国内动漫产业迎来了黄金进步机会。经过十多年两位数的每年平均复合增速的进步，动漫产业从小到大、由弱到强，其在推进文化产业的大进步、大兴盛方面所发挥有哪些用途愈加明显。在行业如火如荼的背景下，很多动漫企业诞生，一大量原创动漫作品涌现，很大的满足了大家群众日益增长的动漫文化商品需要。好的进步前景吸引了愈加多的资本流入这一行业，一方面助推这一产业的进步；其次给行业企业带来了巨大的角逐重压。

3、动漫产业市场推广存在的问题

1.缺少目的市场细分

动漫产业市场推广方面的典型问题之一就是缺少目的市场的细分，动漫市场有其本身的特殊性，不同目的市场在动漫商品的偏好方面有着很大的差别，假如漠视这种差别，使用“一刀切”的营销推广方案，不只将导致推广资源的很多耗费，也会致使推广成效的走低。动漫企业没目的市场细分，就不可以够对于主要受众的需要有一个较好把握，更不可以够集中有限的推广资源来对于目的市场深耕，从而会给企业的进步带来非常大的负面影响。

2.IP品牌维护不够

国内动漫产业现在原创IP方面存在较大的不足，同时IP品牌建设落后，没一个最好的维护机制，从而致使动漫商品在市场终端缺少品牌影响力。从将来动漫产业的进步状况来看，品牌角逐是一个必然走向，品牌维护工作好坏，将会直接左右动漫商品的推广成效。

3.情感推广低效

情感推广是动漫产业市场推广的主要方法之一，动漫商品本身更多的就是满足顾客的情感需要，只有在情感层面与顾客形成共鸣，才可以最大限度的提高推广成效。而现在国内动漫企业在推广层面，更多就是使用产品推广方案，忽略情感营销推广手法的应用，没注意对目的受众的情感需要进行充分的剖析把握，致使动漫商品与顾客情感之间缺少必要的互动，推广成效鲜有起色。

3、动漫产业市场营销推广方案

1.重视目的市场细分

动漫产业市场推广中需要做到重视目的细分工作的拓展，正所谓“磨刀不误砍柴工”，企业要投入必要的人力物力来进行市场细分，依据不一样的性别、年龄、收入、职业、文化背景等对于目的市场进行细分，从中确定企业动漫商品的主要目的市场，对于目的市场受众偏好、情感等内容进行全方位的剖析把握，从而确保指定的营销推广方案更有针对性。另外就是企业应或有限的推广资源集中到目的市场，拟定更有针对性与适用性的营销推广方案，从而大大提高推广成效，减少企业的推广本钱，这就能有效的防止推广资源的过度分散，推广效益不高的问题。

2.重视“IP”品牌建设

“IP”是文化产业范围的一个热词，IP品牌建设对于动漫产业的进步来讲尤为重要，可以说要想达成动漫产业的不断进步壮大，需要要塑造一批具备好影响力的“IP”品牌，企业可以选择各种途径来进行“IP”商品的推广，让更多的受众知道动漫人物、商品等等。重视IP品牌的维护，不只要通过各种渠道提高品牌的知名度，同时应该注意防止对于品牌的伤害，让“IP”品牌拥有较高的美誉度，对于那些有损“IP”品牌声誉的事件要准时进行处置。

3.加大情感推广

情感推广层面是指动漫企业要以情感为载体拓展营销推广活动，注意对目的受众情感的剖析把握，依据顾客的情感需要来进行营销推广方案的设计，如此才可以达成推广成效的最大化。在推广宣传层面，关注点要更多集中在顾客的情感需要点域，让顾客在情感层面有更多的触动，从而带来对于动漫商品有更多的情感倚赖。举例而言，情感推广方面，赋予动漫作品更多的故事、正义形象，引起公众的情感共鸣。

4、结束语

综上所述，国内动漫行业巨大的进步空间将会吸引更多的资本流入，行业企业之间的角逐白热化也在所难免，企业品牌营销重压剧增对于每个企业来讲都很难回避。这意味着将来行业企业动漫企业需要高度看重推广方面的弱点，依据市场推广理论指导，结合动漫行业进步近况，积极借鉴其它行业企业市场推广方面的经验，重点做好营销推广方案改进，从而带来动漫企业品牌营销水平的不断提高，为整个产业健康进步注入更多的积极力量。